你一直都有在公共场合演讲的诀窍吗？您对媒体如何影响我们的现实感兴趣吗？你喜欢写故事和与人交流吗？然后看起来你对成为大众传播从业者充满热情，甚至没有意识到这一点。

　　有人说，进入大众传播领域是一个懒惰的学生上大学的捷径，但事实并非如此。大众传播的世界一直被大众误解，以为是学习大众传播的学生选择这个专业是因为他们想在大屏幕上出名，外向和喜欢社交，他们会懒惰，相对不那么聪明，任务很容易。但我不敢苟同，作为一名大众传播专业的学生，不仅仅是表面上看到的。

　　大众传播从业者是制作公司的骨干、肌肉和大脑，为电视、广播、电影院、真人秀、肥皂剧等创造娱乐。

　　广播专业的学生在幕后工作，拍摄视频并编辑素材以制作涉及技术技能且需要关注细节的电影或剪辑。他们学习如何迎合社会各阶层的演讲，从精英到工人阶级，并且知道什么是在什么是在什么是在外面。话虽如此，阅读和写作让世界为他们而运转。它塑造了他们希望观众通过他们的眼睛看世界的方式。这些从业者研究了如此多的理论和社会科学，以预先预测他们的听众并得分。

　　所以这里有四个理论，每个大众传播从业者都必须知道，你可能只是对它感兴趣；

　　魔术子弹理论或皮下注射针理论

　　这一理论最初是在1920年代和1930年代发展起来的，它基本上是以受众及其与媒体的关系为基础的。这一理论表明，媒体的力量如此之大，几乎让人上瘾，将媒体希望他们相信的东西注入观众，观众将在他们的潜意识领域被动地接受它。这一理论最初是着眼于宣传和消费它的观众，特别是在第二次世界大战期间，宣传图像散布在社会各处，以及人们是否相信和对宣传作出反应。如今，这个理论可以在广告中看到，广告可以说服观众购买或租用服务，而不知道他们首先想要它。

　　使用和满足理论

　　我们为什么要在YouTube上观看视频？我们在网上读什么？为什么我们选择某些媒体？为了某种利益还是仅仅为了消磨时间？获取信息？在教程视频中学习新东西？

　　有一种称为使用和满足理论的理论，它是一种理解人们为什么以及如何积极寻找特定媒体以满足特定需求的方法。该理论是一种以受众为中心的方法来理解大众传播。使用和满足理论建立在传播理论和研究的历史之上。Jay Bulmer和Denis Mc Quail在1969年奠定了这项研究的主要基础，他们对1964年英国大选期间观看政治节目的观众动机进行了分类。

　　栽培论

　　这个理论是由乔治·格布纳（George Gerbner）创造的，它是一种观众和媒体是平等的观点，虽然不完全是，但它确实存在。媒体在强化观众已经相信的东西，而不是告诉观众思考什么以及如何思考，同时它重申了观众认为是真理的东西。事实上，观众出去寻找媒体只是为了强化他们的想法。开始发生的事情是，那些使用大量媒体的人将会看到一种与事实相去甚远的扭曲现实观点。然而，媒体消费得越多，受众就越受其影响，结果受众就越容易屈服于其影响。

　　沉默的螺旋理论

　　你有没有想过为什么要隐藏你的观点？知道你是少数群体的一员吗？那是因为它存在。这是由伊丽莎白诺埃尔纽曼创立的沉默螺旋理论。沉默的螺旋是指当人们觉得他们的观点与某个主题的多数观点相反时，他们倾向于保持沉默。该理论声称人们出于几个原因保持沉默；首先是对孤立的恐惧，当团体或公众意识到个人对现状有不同的意见时，害怕报复或更极端的孤立，从某种意义上说，表达这种意见可能会导致负面后果，而不仅仅是仅仅隔离。螺旋效应的出现是因为这会激活一个向下的螺旋，在这种螺旋中，恐惧不断在少数意见持有者内部建立，因此永远不会表达少数意见。既然它出现在这个博客上，你可以假设这个理论假设大众媒体对这个过程有影响，如果你假设……那么恭喜！你是对的。媒体在这一过程中发挥着重要作用，特别是在决定和延续大多数人的决定意见方面。

　　大众传播有很多理论可以借鉴，这些理论帮助我们理解为什么观众和媒体会以这种方式看待图像等等。有兴趣了解更多大众传播理论吗？今天就来城市大学教育与通识教育学院报读我们的传播系吧！请记住，您对明天世界的影响始于您今天的决定！